Научный семинар «Новые медиа 3.0: концепция и технологии» на тему «Экосистема городских медиа»
9 декабря на кафедре новых медиа и теории коммуникации МГУ состоялся очередной семинар из цикла «Новые медиа 3.0: концепции и технологии». В качестве приглашенного докладчика выступила редакционный директор Шкулев Медиа Холдинг Ольга Прохорова. Она поделилась практическим опытом управления 46 городскими медиаплатформами (включая MSK1.ru, «Фонтанка.ру», E1.ru и др.) и глубоко проанализировала стратегии выживания и развития локальных медиа в цифровую эпоху.
Семинар был сфокусирован на позиционировании и стратегиях городских медиа в новой медийной среде. Основываясь на практике управления сетью из 46 городских сайтов, охватывающих всю страну (включая MSK1.ru в Москве, «Фонтанка.ру» в Санкт-Петербурге, E1.ru в Екатеринбурге, NGS.ru в Новосибирске и др.), Ольга Прохорова системно изложила ключевые вопросы современного развития городских медиа.
Что касается аудитории и контента, Ольга Прохорова отметила, что существует фундаментальное различие в медиапотреблении у аудиторий городов разного масштаба. Аудитория в данном случае разделяется на две категории. Лояльная местная полагается на средства массовой информации для получения местных новостей, а адвидентальная аудитория привлекается вирусным контентом (таким как гороскопы и анекдоты) через поисковые системы и социальные сети. В мегаполисах с населением более 10 миллионов человек наблюдается информационная перегрузка, и аудитория активно ищет вертикальный контент, соответствующий личным интересам — будь то события высокой культуры, информация о стартапах или расследовательская журналистика. Более того, в небольших городах (или в трудные времена) предоставление гороскопа может получить огромный трафик, потому что он удовлетворяет потребности людей.
Обсуждая распространение и трафик, Ольга Прохорова поделилась: «Трафик чрезвычайно важен», значительный поток поступает из социальных платформ и поисковых систем. Это требует производства контента в различных форматах под одно новостное событие: Telegram-каналы используются для оперативных сообщений и интерактива, сайты несут полные репортажи и справочную информацию, а платформы для коротких видео отвечают за передачу эмоций и виральное распространение тем.
В отношении отраслевой экосистемы и вопроса о взаимоотношениях городских медиа с пабликами в социальных сетях, концепции чистой конкуренции или сотрудничества считаются устаревшими. Это новое разделение труда. Крупные паблики реагируют быстро, используют язык сетевой культуры и эффективно работают с эмоциями. В то же время ценность профессиональных медиа заключается в проверке фактов, предоставлении контекста и представлении множества источников. Наблюдается тенденция, когда многие локальные блогеры добровольно становятся «информаторами» или внештатными авторами для медиа, а медиа, в свою очередь, предоставляют им профессиональную поддержку и более широкую дистрибуцию. Это симбиоз, основанный на общей цели служения локальному сообществу.
В ходе сессии вопросов и ответов участники провели углубленный обмен мнениями с экспертом по таким темам, как влияние искусственного интеллекта на локальные новости, карьерные пути для молодых специалистов и бизнес-модели местных медиа.
Данная дискуссия наглядно продемонстрировала незаменимую ценность городских медиа как связующего звена между макромедийной средой и микромиром повседневной жизни. В эпоху глобализации информации производство и распространение качественного локализованного контента — это не только вопрос бизнес-модели медиа, но и вопрос, касающийся здоровья информационной экосистемы общества и формирования публичной сферы.
Авторы текста: Лэй Юй, Сунь Шучан
Автор фото: Лэй Юй